12 июля 2017

Как создаются продающие логотипы

Как создаются продающие логотипы

Сегодня речь пойдет об элементе корпоративного стиля, который есть у 99% компаний. Это – логотип.

Мы, в KRAB Marketing Agency, убеждены, что разработка логотипа – это очень важная составляющая успешного продвижения компании на рынке. Он отражает «лицо» и особенности обладателя, передает нужный смысл и способствует позиционированию и эффективному проведению рекламных кампаний. Поэтому необходимо подходить к вопросу его создания ответственно.

Каким должен быть логотип

Современный логотип должен обладать рядом качеств:

  1. Уникальный
  2. Оригинальный
  3. Запоминающийся
  4. Лаконичный
  5. Функциональный
  6. Ассоциативный
  7. Выразительный

 

Наличие вышеупомянутых характеристик у логотипа всегда создают хорошую основу для продвижения компании. Также, важно понимать, что на начальном этапе вовсе не логотип делает знаменитым его обладателя. Наличие спроса на услуги компании, востребованность товаров (услуг) и качественное обслуживание со временем приносят владельцу логотипа популярность. И только после формирования узнаваемости, фирменный стиль и логотип начинают работать на собственника и приносить ему прибыль.

Четыре этапа создания логотипа

  1. Изучение рынка и целевой аудитории

 

Разработка логотипа всегда начинается с анализа компании, видов деятельности, преимуществ, отличий, особенностей рынка и конкурентов. Поэтому важно провести тщательное исследование, в котором выявить основные конкурентные преимущества, специфику услуг (товаров), определить целевую аудиторию и составить аватары клиентов. Также, здорово собрать информацию о конкурентах и проанализировать логотипы компаний, которые работают в схожих сегментах.

На основе собранной информации можно определиться, что будет изображено на нем. Возможно, какие-то особенности компании, услуги или целевой аудитории. Также появляется наметки по выбору цвета и стиля.

  1. Создание эскизов

 

Дизайн логотипа может быть самый разнообразный – от детально прорисованного корпоративного персонажа до лаконичного изображения первой буквы кампании, или двух тонких линий. Самое главное, чтобы он был оригинальным, привлекательным и запоминающимся. Также, важно учитывать, что все элементы должны быть читабельными и одинаково хорошо смотреться как на цветном, так и на ч/б фоне. Это позволит гармонично использовать его при нанесении на различные поверхности, корпоративные элементы и в рекламных кампаниях. Мы, в KRAB Marketing Agency, создаем сразу несколько визуальных концепций, чтобы потом можно было их проанализировать и выбрать более всего подходящую.

  1. Выбор лучшей концепции и внесение в нее изменений

 

Для выбора подходящего варианта мы проводим проверку эскизов на соответствие деятельности компании, на уникальность и на основные характеристики (простота, запоминаемость, функциональность и т.д.). Также, важно собрать небольшую фокус-группу и провести опрос, чтобы проанализировать, воспринимает ли аудитория логотип правильно, создает ли он положительный ассоциативный ряд, какие вызывает эмоции и т.д.

В процессе проверки выбирается и дорабатывается наиболее подходящий вариант эскиза. Иногда случается так, что нужно вернуться на первый или второй этап. Например, дизайнеру может понравится эскиз, а заказчику нет. Поэтому приходится начинать все заново (:

  1. Презентация и внедрение готового логотипа

 

После того, как все правки были внесены, созданный логотип готов к регистрации и внедрению.  Теперь его можно использовать во всех носителях фирменного стиля (сайт, визитки, сувенирка, реклама, брошюры и т.д.).

Не стоит недооценивать вопрос важности логотипа. И ничего страшного, если процесс его создания займет, как вам кажется, много времени. Ведь только классный логотип способен работать на компанию, привлекать клиентов, помогать в продвижении товаров и услуг и выделяться на фоне конкурентов. Поверьте, сначала вы вкладываете в него время и деньги, но потом, на протяжении многих лет жизни компании, он будет работать на вас.

Комментарии
Читайте также: