Тенденции в рекламе на ближайшее будущее

Глобальные тенденции развития современной рекламы

Технологии неустанно развиваются, тенденции в рекламе всеми силами стараются не отставать. Выпав на год из интернет-маркетинга, рекламщики возвращаются с отвисшей челюстью от того, какие функции появились в, казалось бы, знакомым им рекламным кабинетам (реальная история).

Сегодня мы не будем говорить о конкретных функциях и способах рекламы продукта онлайн\оффлайн, а сосредоточимся на идеях, которые будут работать в рекламных кампаниях в ближайшие годы.

Для начала мы рассмотрим 3 тенденции в мировой рекламе, которые характерны любому формату продвижения продукта в массы. И в конце статьи затронем более близкую нам тему — тенденции развития интернет рекламы.

Новые тенденции рекламы

Видеоконтент

Я думаю, все наблюдательные предприниматели уже мысленно поставили слово «видео» в ряд со словами «тенденции, реклама». Почему так? Почему видео так доминирует?

Есть простая глубинная причина — доверие. Мы, люди, веками учились распознавать язык тела, жесты, мимику, тон голоса. И видеоконтент дает нам возможность проявить свои скилы. Текст ограничен тем, что он передает только один смысл. Этот текст можно истолковать неверно. Удивительно, но даже самый простой и, казалось бы, понятный текст может быть истолкован неверно. И эта черта характерна всем нишам бизнеса. Здесь играет свою роль и невнимательность читателя, и его внутренние убеждения, буквально: читаю одно, но в мыслях держу совсем другое и как знать что победит в итоге? За счет преобразования текста в видео, эта проблема не решается полностью, но с тем фактом, что видео продает гораздо лучше текста году уже мало кто поспорит.

Вторая причина почему видео продает лучше. Давайте подумаем: какой тип коммуникации наиболее удобен продавцу для заключения сделки? Личное общение с клиентом, точно! Какой тип коммуникации с аудиторией через Интернет ближе всего к личному общению? Прямая трансляция, вебинар. Вебинар это, как видео, только в прямом эфире. Поэтому второй наиболее близкий формат общения продавца и покупателя (после прямой трансляции) это видео. Следом идут телефонные разговоры, сообщения в мессенджеры, письма, посты…

Видеоконтент задает тенденции в рекламе, он дает продавцу возможность заинтересовать покупателя в первые 3-5 секунд общения и в ближайшие годы гарантировано останется в тренде.

Полезная информация

А помните времена, когда открываешь 5 сайтов из поисковой выдачи, а там на каждом предлагают дать полезность за подписку на рассылку? Сейчас это до сих пор работает в СНГ, но тенденции развития рынка рекламы немилосердны и такой способ создания базы контактов вскоре изживет себя. Почему?

Не секрет, что анализируя западный рынок, мы можем узнать что нас ждет в ближайшем будущем.
Тенденции в рекламе, работающие сейчас на Западе, которые постепенно начинают проявляться на постсоветском пространстве:

• Выявить потребность целевой аудитории
• Создать полезный контент, удовлетворяющий потребности ЦА
• Рекламировать не бренд, а полезный контент для ЦА с аккуратной рекламой бренда

Раз у нас разговор о трендах, возьмем для примера вейп шоп. Взяв в учет последние тенденции в рекламе, получаем, что есть смысл, помимо основных запросов («купить вейп», «купить жижку для вейпа»), обработать запрос: «Как поменять испаритель на вейпе?» Даем аудитории полезный контент, для решения проблемы используем свой продукт, рекламируем контент.

Плюсы:

• Аудитория больше
• Конкурентов пока не так много
• Реклама дешевле
• Реклама быстрее

Честность

Уже сегодня можно сказать, что покупатель покупает, преимущественно, через Интернет. Перед тем как совершить покупку в магазине, покупатель постарается собрать как можно больше информации о продукте и самом магазине в Интернете.

Это значит, что мы, предприниматели, под прицелом. О наших продуктах есть отзывы. Если наш бренд будут гуглить, эти отзывы будут найдены. И если большинство отзывов будут негативными… Ну вы поняли.

Тенденции мирового рынка рекламы за честность. Сейчас бренды не могут давать пустых обещаний, т.к. это сразу же всплывет.

В Рунете все еще хуже, ведь у нас люди привыкли не верить рекламе. Возможно, виноваты тенденции наружной рекламы, пестрящие громкими заголовками на ряду с желтой прессой. Если не верят честным обещаниям, представьте что будет, если дать преувеличенное обещание?

Тенденции интернет рекламы

Мы разобрали основные тенденции в рекламе, которые касаются не только интернета. Сейчас сосредоточимся на digital-продвижении и посмотрим чего там такого нас ждет? А ждут нас действительно интересные нововведения.

Контекстная реклама, релевантная мотивам и желаниям пользователя… Аж страшно

Сейчас Google может отследить ваше местоположение, может отследить какие сайты вы смотрели, какие смотрите регулярно. На основе этого он добавит вас к определенной категории интересов, на которую может настроиться определенное объявление рекламодателя. Современные тенденции развития рекламы предполагают сбор как можно большего количества информации о пользователях.

А в скором времени поисковики станут еще умнее и смогут отследить ваши МЕЧТЫ и ЦЕЛИ. Как вам такое? Реклама, основанная на желаниях пользователя — сейчас это трудно уложить в голове. Но именно над этим сейчас и работают крупные игроки.

Рекламные объявления с дополненной реальностью

Еще пару лет назад это казалось невозможным, но сегодня тенденции в рекламе таковы, что уже скоро вы сможете посидеть за новым столом, поводить новое авто из своего дома, надев шлем виртуальной реальности.

Сейчас, на YouTube уже достаточно много рекламы шлемов VR, появляются летсплеи VR, делаются специальные видео для просмотра в режиме VR. Как мы далеки от рекламы VR и далеки ли?

Визуальный поиск

В скором времени у рекламодателей Google, Bing, Pinterest появится возможность получить данные о визуальных целях, которые ищет их аудитория. Соответственно, можно будет расширить свою аудиторию, настроив рекламу в визуальном поиске по полученным данным. Наверное, самая менее жуткая тенденция из нашей тройки.

Зачем это нам, когда у нас половина сайтов для мобилок не оптимизирована?

Первый айфон (iPhone 2g) вышел в продажу в середине 2007 года и стоил порядка $400. Камера на 2Мп, частота процессора — 400 МГц, 128 МБ оперативки. Прошло много лет, сейчас можно взять за аналогичную сумму некоторые модели iPhone, Xiaomi, или Meizu с еще более крутыми характеристиками и массой наворотов, а-ля сканер отпечатка пальцев и т.п. (БУ или новые). Сегодня людей без смартфона проще сосчитать на руках, а не на пальцах.

Возможно, сейчас предложенные тенденции развития интернет рекламы звучат странно, но мы не знаем сколько пройдет времени до того момента, когда у каждого будет шлем VR.

Максим Новиков

CEO & Founder

Мы рекомендуем готовиться!

Понравилась статья? Поделитесь ею в соц. сетях — для нас это, как тысяча «спасибо»!