29 декабря 2017

Вне зависимости от обстоятельств: тренды веб дизайна и разработки адаптивных продающих сайтов

5 минут на прочтение

"Модные" тенденции в веб дизайне и почему они вам не нужны?

Время идет, сайтов становится все больше, количество появляющихся веб ресурсов в единицу времени растет, соответственно, новые тренды веб дизайна появляются все чаще.

Таймер, счетчик «кол-во скачиваний», зигзаг, разрезающий экран, намекающий на конец одного блока, фоновое видео, вместо статичной картинки — тенденции разработки сайтов регулярно подкидывают новые «штучки» и многие разработчики стараются впихнуть их на сайты заказчиков.

Бесполезный механизм

Почему эти и похожие тренды в разработке сайтов не имеют места быть на рынке веб-разработки в СНГ и на какой тренд стоит обратить внимание сейчас?

О вреде креатива в трендах веб дизайна продающих сайтов

Цели продающего сайта

Цель в продажах продукта? Логично предположить это из названия, но это не всегда так. Цель продающего сайта состоит в том, чтобы пользователь совершил целевое действие. Это может быть подписка на рассылку, покупка билета, заявка на консультацию, заполнение корзины и вообще все, что угодно, что входит в стратегию продаж компании.

Продажи

Конверсия посетителей в лидов — цель продающего сайта.

Как достигаются цели продающего сайта?

Многие считают, что в достижении цели продающего сайта ему помогут актуальные тренды веб дизайна, о которых упомянули выше. Когда я открываю ссылки из поисковой выдачи по запросу «купить пальто киев», как правило, отпадает желание купить пальто.

Мне предлагают перезвонить за 30 секунд, предлагают посмотреть что там покупают обычно вместе с пальто, мне не дают понять, что я попал туда, куда хотел за первые 3-5 секунд просмотра сайта.
Мне показали всё, но только не то, что мне действительно нужно, как покупателю. А нужно мне не так много:

  • Хорошее предложение
  • Доходчивое объяснение, что вы такое продаете, чего я нигде больше не найду
  • Ценностное обещание
  • Ограничение по срокам или количеству

 

Отличный рецепт для достижения целей продающего сайта.

Креатив: современные тренды в веб дизайне

Приведу хороший пример из стратегии работы современных СМИ. Одно СМИ делает вброс, пишет новость, высосанную из пальца. Вброс подхватывает второе СМИ, сославшись на первое. Вброс второго СМИ подхватывают еще несколько служб и так далее, и уже не поймешь откуда появилась новость. Появляются разоблачения, но вброс уже перерос из снежного кома в лавину и дошел до широкой аудитории, где часть поверит разоблачению, часть не поверит.

Вброс

Думаете тренды веб дизайна отличаются здесь от СМИ?

Именитая студия разрабатывает веб ресурс со всплывающими кнопками и текстовыми блоками, с видеорядом на фоне текста, с прикольной анимацией при кликах пользователя на странице. С креативом. Получается действительно красиво. Конкурирующие студии видят это и делают тоже самое своим клиентам. Со временим клиенты видят такие сайты и сами просят сделать им так же, а для многих разработчиков слово клиента — закон. Так работали тренды веб дизайна 2017 года.

Вечные тренды веб дизайна: юзабилити

Удобно же

Я не хочу сказать, что все новомодные «фишки-всплывашки» на сайтах это 100% никчемная тенденция. Они имеют место быть во многих веб ресурсах. Но только не в продающих сайтах.

Основная забота разработчика продающего сайта: сделать так, чтобы пользователю было максимально удобно сконвертироваться.

Основные тренды веб дизайна 2018 года для продающих сайтов: разработка понятных, удобных и простых ресурсов, где у пользователя не будет вопросов: «Да где здесь узнать о товаре и как его вообще купить?»

Исключения

Если вы делаете сайт для веб дизайнеров или других IT-специалистов, он может и должен быть креативным, сложным и красивым.

Веб дизайн: тренд на 2018 год

Почву для смартфонов начали подготавливать в 2001 году. В середине 2007 человек уже начал баловать свои пальчики сенсорным краном. В 2017 если у тебя нет смартфона, то что-то с тобой не так. В 2017 большее количество переходов на сайт, даже в самых серьезных нишах вроде бухгалтерских и юридических услуг, происходить с мобильного устройства.

Оптимизация сайта под мобильные устройства — не это ли должно быть главным трендом веб дизайна для СНГ в 2018 году?

Заказывают с мобильных и через не адаптивный сайт

Действительно, если цель продающего сайта достигается правильным способом, пользователь будет конвертироваться с мобильного устройства, даже если ваш сайт под это устройство не оптимизирован. Заказать мобильную версию сайта вы же всегда успеете?

Так все и происходит, пока не появится конкурент с таким же правильным предложением и мобильной версией сайта 😉

Можно этого дождаться, а можно стать этим самым появившимся конкурентом.

Google любит адаптивные сайты

Это так, у вас гораздо больше шансов продвинуться по SEO, если сайт одинаково удобен для пользователя на любом устройстве.

Причина тут не только в том, что у сайта есть мобильная версия, но еще и в том, что пользователь проводит на странице больше времени, ему удобней взаимодействовать с содержимым ресурса. Поисковик это видит и рейтинг сайта растет.

Тогда почему половина сайтов не адаптивна? н3

Говорим о малом и среднем бизнесе*

Есть объективные причины. Разработка мобильной версии сайта:

  • Дороже
  • Дольше
  • Нужна пока что не всем нишам в СНГ

 

Есть причины, по которым пока что можно нормально продавать не имея адаптивного сайта. Например, у вас есть лояльная аудитория и ей все равно какой у вас сайт, её интересует ваш продукт.

Вообще очень удобно

Все же, я уверен, в скором времени тренды веб дизайна заставят не адаптивные сайты кануть в лету.

Вывод и основной тренд в разработке продающих сайтов на ближайшие годы

План на 2018 год: «Сделать мобильную версию сайта». Классно, если после прочтения этого материала появляются такие мысли. Но адаптивный сайт под все устройства — не главный тренд в разработке.

Главный тренд веб дизайна и разработки адаптивных сайтов:

ЮЗАБИЛИТИ

Пока что, открывая ТОП-10 сайтов из поисковой выдачи, я вижу достаточно косяков, как в мобильных, так и в десктопных версиях, чтобы говорить всем знакомым: «Сейчас главный тренд в разработке это юзабилити!»

Думайте, с какой целью пользователь приходит на ваш ресурс? Как вы можете помочь ему достигнуть его цели?

Что пользователю нужно показать первым делом, чтобы он захотел стать вашим клиентом?

Что вы такого делаете, чего никто больше не делает? Почему нужно покупать именно у вас?

Очень часто креатив внедряется в продающий сайт и отвлекает пользователя от сути предложения. Потому что нет там никакой сути. Не нужно так делать. Упаковать можно все, всегда можно найти преимущества, выгоды и создать из них ценность для покупателя.

Пусть ваш продающий сайт почаще достигает своей цели!

Расскажите об этой статье друзьям (клацните на кнопки ниже), сделайте нам приятно 😉

(Visited 116 times, 2 visits today)
Денис Ленский
Маркетолог
Рекомендуем вам похожие статьи
Комментарии
Подпишитесь на канал Цепкие Клешни в Telegram
 
Будьте в курсе актуальных новостей по маркетингу, продажам и полезным инструментам

 
close-link