30 января 2018

Сайт от вебстудии VS на конструкторе VS на фрилансе

20 минут на прочтение

Сделать лендинг своими руками на конструкторе, или заказать на фрилансе, или обратиться в студию: как поступить?

Любой проект начинается с постановки цели. У любого проекта должен быть запланированный бюджет. Часто этих данных достаточно для выбора разработчика. Если бюджет проекта меньше $1000, то едва ли стоит искать сайт от веб-студии. Аналогично, если речь идет о разработке интернет-магазина с расширенным функционалом, то вряд ли есть смысл искать конструктор лендинга.

Задумался gif

В этой статье мы подробно рассмотрим плюсы и минусы создания сайта на нескольких популярных конструкторах, сравним этот способ с поиском исполнителей для проекта на биржах фриланса и с заказом в веб-студии.

Вкратце о 3 способах создания лендинга

1. Самостоятельно создать лендинг на конструкторе

Конструктор лендинг пейдж, сайтов (и магазинов тоже) — сервис, позволяющий пользователю «собрать» веб-ресурс без знания дизайна и кода, как всем обещает реклама самых лучших конструкторов лендингов.

трансформер костюм gif

Мы не будем составлять рейтинг конструкторов лендинга, нас интересуют более практичные вопросы.

Можно ли подгружать свой дизайн или придется пользоваться шаблонами, можно ли выгрузить сайт и закинуть на свой хостинг, можно ли подключать платежные системы и т.д. У отдельного конструктора свои возможности, о которых детально поговорим ниже.

2. Фриланс, лендинги: можно ли найти толкового разработчика?

Поход на биржу фриланса за лендингом, магазином и любым другим веб-ресурсом предполагает следующее:

  1. Заказчик идет на биржу фриланса
  2. Находит исполнителей для отдельных этапов своего проекта
  3. И де-факто выступает в роли проджект менеджера

За столом с фрилансером из черного списка

Мы сделаем небольшой обзор бирж фриланса, выделим критерии отбора исполнителей, поговорим о коммуникации заказчик-исполнитель.

3. Сайт от веб-студии

Заказчик находит веб-студию, отдает проект и ждет результатов.

Веб-серфер

Сегодня многие предприниматели ассоциируют такой подход со стратегией «обращяемся, когда денег не жалко». На этой ошибке остановимся и подробно разберемся с тем, чем конкретно лендинг web-студии лучше продукта конструкторов и фрилансеров.

Сайт на конструкторе VS на фрилансе VS от веб-студии

Чтобы сравнивать, давайте рассмотрим каждый способ более детально.

3 примера конструкторов, где можно создать лендинг бесплатно

(Или платно… Зависит от целей проекта)

По понятный причинам, которые мы не будем называть, чтобы никого не обидеть, спрос на онлайн конструктор лендинг пейдж сейчас довольно большой. И выбирать сейчас есть из чего. Сложно найти современного маркетолога, который не знает словосочетания «конкурентное преимущество», соответственно, функционал даже у конструкторов одноэкранных лендингов разный. Для удобства мы возьмем всего 3 показательных примера, на которых и познакомимся с созданием сайтов своими руками поближе.

Тильда

«Лучший конструктор лендинг пейдж» — такое мнение можно встретить почти в каждом ТОП 10 конструкторов лендинга. Что же здесь есть такого, чего ни у кого другого нет?

Первое, что хочется отметить, это блог. И все в нем сделано по последнему слову контент-маркетинга: полезно, читабельно. Есть возможность просмотра обучающих видеороликов. Можно залезть в справку и найти ответы на вопросы о смысле бытия о функционале. Грубо говоря, на Тильде реально сделать сайт-визитку, блог, лендинг, даже если вы котик…

Кот верстает сайт gif

На выбор предлагается три тарифа. Первый, такой же бесплатный, какой и бесполезный для бизнес-задач. Но, например, если вы устали от интерфейса moqups, то можно делать прототипы на Тильде. Второй, «Персональный», где можно и домен привязать, и в работе с шаблонами дается больше возможностей. Третий, «Бизнес», который превращает Тильду в конструктор лендинг пейдж с возможностью скачать сайт. Этот тариф открывает все двери. Есть даже плагин интеграции с WordPress.

Сайт делается сразу адаптивным под все устройства. Работа выполняется относительно быстро. Счетчики и метрики добавляются без особых проблем, легкая интеграция со многими сервисами и даже свой html-код можно интегрировать.

LPgenerator

Основное предназначение — создание посадочных страниц. Но есть и возможность склепать одностраничный магазин.

Основное отличие от предыдущего примера в том, что LPgenerator позиционирует себя как система генерации лидов. И здесь действительно присутствует обилие инструментов для добычи и обработки контактов потенциальных клиентов:

  • Подключение систем email и SMS маркетинга
  • Подключение телефонии
  • CRM-система
  • Много, много функций для работы с лидами…

Но наша задача состоит в том, чтобы этих лидов получить, для чего нужен крутой лендинг. Что нам для этого предлагают?

Выращивать gif

И здесь мы видим мало отличий от Тильды. Кроме того, что код выгрузить нельзя.

Суть проста: нам дают возможность создавать секции на пустой странице и наполнять их контентом. Заголовок, картинка, видео, форма, текст разных форматов, прием платежей и т.д. Всем этим добром можно наполнить секцию. (Так работает почти каждый конструктор сайтов и лендинг пейдж)

Есть большое количество шаблонов, можно сделать свой, можно загружать свой дизайн в разных форматах.

За n-ное количество шекелей команда поддержки готова разработать для нас уникальный элемент для страницы.

Согласен за деньги gif

Flexbe: конструктор сайтов и лендингов

Все те же секции, которые мы можем наполнять контентом. Отличаются шаблоны и варианты дизайна. Этот пример — простой конструктор лендингов, не перенасыщенный функционалом.

В целом, данный пример представляет собой простейшее решение для создания лендинга, который потом можно перенести к себе на хостинг.

Простой конструктор gif

Здесь нет блога, но есть инструкции, интерфейс не перегружен массой элементов, интуитивно, все можно быстро понять.

Есть возможность добавления своего кода с нужным виджетом. Можно интегрировать сайт с CRM-системами.

На этом закончим наш ТОП конструкторов лендинга и подведем итоги.

Конструктор лендинга онлайн: он для кого?

Когда бюджетов мало, а проект делать надо

Признаем, не много предприятий скажут, что у них не было такой ситуации. Действительно, создать лендинг пейдж на конструкторе можно при бюджете в 30-50 долларов. Да, для этого придется выступить в роли дизайнера, вложить не мало времени. Ну и не совсем профессиональный сайт работает лучше, чем никакой.

Когда высокая планка качества отсутствует, а свободного времени достаточно

В этом случае есть смысл найти себе лучший конструктор лендинга, разобраться в копирайтинге, дизайне и функционале платформы, создав лендинг пейдж самому, с нуля, почти за бесплатно. А свободный бюджет пустить, например, на рекламу лендинга.

Тест ниши

Ниже мы остановимся на этом моменте, но ни для кого не секрет, что заказ разработки сайта в студии или на фрилансе потребует больше времени, чем разработка на конструкторе. Для быстрого теста УТП, в этом наш обзор конструкторов лендингов в помощь, можно воспользоваться одной из платформ выше.

Когда есть лояльная база

Для наглядного примера возьмем инфобизнес. Допустим есть база клиентов, которая регулярно получает полезный контент, участвует в бесплатных и в платных мероприятиях. Если аудитория не разбалована красивыми и правильными лендингами, то грубо говоря, ей не так важно как покупать, ей более важен сам продукт. В этом случае сделайте выбор конструктора лендинга и познакомьтесь с ним поближе.

Когда ЧП

  • Программист или дизайнер заболел, кинул, пропал
  • Не спланированы сроки и нужно срочно сделать сайт
  • Хостинг упал
  • И т.д.

«Да ну их всех, сделаю лендинг на конструкторе!» — это может оказаться самым правильным решением. Палочкой-выручалочкой, когда вам срочно нужен простенький сайт.

Бесплатный конструктор лендинг пейдж

Сгодится только для прототипирования. Бесплатно сделать лендинг — отпустите эту мысль, если вы не верстальщик, копирайтер, маркетолог, проджект и дизайнер в одном лице 😉

жадность gif

Конструктор для создания лендинг пейдж: минусы, с которыми вы 100% столкнетесь

  • Вы не сделаете сайт, который вы хотите. Похожий, удобоваримый вариант найдется, но не тот, который вы представляли.
  • В большинстве случаев, вы не сможете сделать тот сайт, который вам действительно нужен. Правильный вариант: разработать стратегию продвижения проекта и под неё разрабатывать инструменты. В случае с конструкторами, вам придется выбирать из имеющихся инструментов и здесь работает правило из предыдущего пункта.
  • Придется вложиться личным временем. Да, вам пообещают, что вы все сделаете за 10 минут, но это не так… Еще придется потратить время и найти какой конструктор лендинга лучше, с каким вам удобнее работать.
  • Вы не избежите шаблонности. Даже создавая свой собственный шаблон на конструкторе, он все равно останется шаблонным. Возможно раньше, когда пользователи не были так избалованы лендингами, как сейчас, это не было бы минусом. Но сегодня, зайдя на любой сайт из конструктора, вы подумаете: «Вот этот элемент я уже где-то видел». Это всегда выглядит дешево.
  • Не получится сделать особенные формы с уникальным функционалом и дизайном. Придется выбирать из стандартных. Можно заказать свою форму у самого сервиса, но это только на слух звучит просто, на самом деле это долгий и нервный процесс.
  • Вы сильно зависите от платформы, на которой делаете сайт. Даже полностью от неё зависите.

Завишу от этого парня gif

  • Хоть конструкторы и предлагают инструменты для продвижения по SEO, этот процесс будет протекать гораздо дольше и сложнее, чем в случае с сайтом от фрилансера или в студии.
  • Если хотите получать большое количество данных из сквозной аналитики сайта, придется либо с «бубном потанцевать», либо довольствоваться данными, который предоставляет платформа.

Лендинг пейдж. Фриланс

Допустим, заказчик хочет создать лендинг на фрилансе. Этот способ предполагает, что заказчик находит:

  1. Копирайтера, который пишет текст для лендинга и разрабатывает структуру
  2. Дизайнера, который грамотно и красиво превращает прототип в макет сайта
  3. Верстальщика и программиста (часто это один и тот же человек), который из макета делает полноценный интернет-ресурс
  4. Исполнителя(лей) для продвижения лендинга. В этом материале о них мы писать не будем, сосредоточимся на разработке.

Биржи фриланса

Таких много и у каждой есть своя специфика. Биржа иллюстраторов (illustrators.ru), копирайтеров (Advego, Etxt, text.ru) и т.д.

что делают на бирже gif

Самые крупные и популярные биржи фриланса, где можно найти исполнителя на самые разные проекты: Fl.ru, Weblancer.net

Freelancehunt.com — если хотите заказать лендинг в украинской веб студии или от фрилансера.

В целом, понятно, что фрилансера найти можно много где. Наши вопросы: как выбрать исполнителя, сколько это будет стоить, сроки всего проекта и чем это будет лучше сайта на том же конструкторе?

Как выбрать фрилансера для разработки лендинга?

выбираю тебя gif

Пусть бирж фриланса много, способов поиска исполнителя всего несколько. И часто все они присутствуют на каждой бирже.

Публикация проекта. Опишите задание, ожидайте откликов, общайтесь с кандидатами. Как правило, это бесплатно.

Устройте конкурс. Опишите задание, перечислите бирже призовой фонд, ожидайте выполненных работ, выберите лучшую. Более быстрый и простой способ, но менее популярный, т.к. исполнителей будет меньше и вам придется составить очень детальное ТЗ.

Вакансия. Это не бесплатно. И для нашей темы не подходит. Но такая функция есть почти на всех биржах. Дерзайте, если ищете исполнителя на долгосрочный проект.

Выберите фрилансера из списка и начните переписку. В каждой бирже есть строка поиска, куда и вводим: «Дизайн лендинга», «Верстка сайта» и т.д. Очевидный способ, рабочий, но мы остановимся на самом популярном, на первом.

Выбираем из откликнувшихся на проект

выбирай меня gif

Вы опубликовали проект, получили отклики, как теперь выбрать исполнителя? Рассмотрим по шагам.

Текст отклика. Если вы написали ТЗ больше, чем на 3 слова, то в тексте отклика исполнителя вы можете увидеть насколько внимательно прочитано ваше ТЗ. Сейчас на биржах есть функция автоответов, шаблонный текст виден с первого предложения. Думаю, вы понимаете, что не стоит выбирать из тех, у кого на все проекты один ответ. Но если фрилансер вас сильно расположил автотекстом, напишите ему что-нибудь, тогда он хоть на ТЗ посмотрит.

Портфолио. Выбрать копирайтера или дизайнера по портфолио — самое правильное решение. Игнорируйте анкеты без примеров работ! С программистом сложнее, но есть еще и отзывы.

Отзывы. Игнорировать исполнителей с парой негативных отзывов не лучшее решение, т.к. не все заказчики блещут адекватностью. Но если негативных отзывов больше пары процентов, стоит задуматься.

Сопоставьте примеры работ исполнителя и отзывы о нем со своими задачами, часто этого достаточно.

Определите бюджет и сроки, придумайте бонус за соблюдение сроков и штраф за их срыв. С таким подходом все должно получиться хорошо.

Гарантии

Серьезная биржа фриланса имеет такую функцию как «Безопасная сделка». Называется она всюду по-разному, суть одна: гарантом финансовой безопасности сделки выступает биржа. Вы резервируете бюджет проекта, исполнитель приступает к работе, высылает вам результат, вносит правки, когда работа принята, получает оплату.

все будет хорошо gif

Это дороже, т.к. придется платить % бирже.

Если вы работаете с фрилансером, имеющим безупречный аккаунт, ваши гарантии — отзывы. Все фрилансеры дорожат отзывами и заботятся о том, чтобы им оставляли только положительные рекомендации.

Минусы, с которыми вы 100% столкнетесь

  • Заказать сайт на фрилансе чтоб все прошло без сучка, без задоринки — редкий случай. Это работа с людьми, причем с разными людьми. Угадать время, когда у каждого фрилансера будет возможность работать над вашим проектом без перебоев крайне сложно. А те фрилансеры, которые умеют так работать, знают себе цену и по бюджетам ничем не уступают веб-студии. Только в работе с веб-студией вы 100% потратите намного меньше личного времени.
  • Вам придется выступить в роли проджект-менеджера, а это отдельная работа. Времени уйдет больше, чем в случае с конструктором.
  • Копирайтер (или вы) разрабатывает структуру сайта не всегда так, как её может реализовать дизайнер. Точно так же дизайнер не всегда сделает тот макет, который сверстает программист. Все учатся у разных учителей, а учителя учат по-разному.

кого-то учат указкой по голове

  • ТЗ, которое нужно составить очень грамотно, для чего требуется опыт. Что запросите, то и получите. Грубо говоря, фрилансер — ваши руки. Всю работу головой придется проделать вам.
  • Разработка сайта на фрилансе обойдется вам дороже конструктора. Если покупать конструктор на год, то раз в 5-10 дороже. Если покупать на месяц — раз в 10-15. И вам нужно быть очень опытным вебмастером, чтобы этот сайт был в 10-15 раз более эффективным, чем сайт на конструкторе.
  • Главный минус состоит в поиске хорошего фрилансера, как бы это банально не звучало. Вам всего-то нужно, чтобы исполнитель соблюдал сроки, умел делать свою работу, чтобы с ним было удобно сотрудничать. Таких очень сложно найти. Если вы и найдете «своего» фрилансера, это произойдет не с первого десятка проектов. Поэтому важно сразу продумать ситуацию, когда проект будет завершен после 3-4 рауна правок, а сроки будут растянуты, как минимум, вдвое.

Заказ сайта на фрилансе он для кого?

Большинство заказчиков на биржах фриланса это веб-студии. Вот эти ребята не делают «ошибок заказчика» на фрилансе. У них нет совести есть четкое ТЗ, конкретные критерии отбора исполнителей.

Профи gif

Вторая каста заказчиков — это управляющие среднего звена, перед которыми стоит задача, для которой нужно найти исполнителя и добиться результата.

Третьи — малый бизнес. Когда, заваленный делами, директор привык все делать сам, в том числе и заказывать сайты на фрилансе. Он то и делает больше всего ошибок.

Лендинг пейдж. Веб-студия

Этот способ предполагает что всю работу проджект-менеджера из предыдущего способа выполнят за вас. Помимо этого, есть и другие плюсы, о которых расскажем ниже.

Сразу предположим, что рассматривать мы будет правильную работу веб-студии. Сейчас вы находитесь в блоге KRAB Marketing Agency и как вы уже догадались, в качестве примера возьмем нашу веб-студию.

в офисе завелся KRAB

Так чем же лендинг от веб-студии лучше сайта на конструкторе или с фриланса?

Что вы знаете о своем рынке?

Не сомневаемся, что много чего. Возможно, вы даже из тех 5% бизнесменов, которые собирают фокус-группы, проводят опросы и о своей аудитории знают всё, даже какой кофе она предпочитает по утрам. Как показывает наш опыт, остальные 95% бизнесов знают, что их клиент это м\ж от 20 до 50 лет, а из конкурентов могут назвать 5-7 именитых компаний. В целом, предприниматель, у которого бизнес идет неплохо, достаточно осведомлен о своей аудитории и конкурентах, но он 100% не знает абсолютно всё.

При работе с грамотной веб-студией, вам предложат заполнить бриф. В брифе может быть до 100 вопросов. Это нужно для того, чтобы ваш будущий подрядчик по интернет-маркетингу придумал действительно крутую и эффективную стратегию продвижения проекта; уже зная, какие инструменты он будет использовать. (Контекст, соц.сети, виральная реклама, боты, ютюб, партнерка, емейл-маркетинг…)

Помимо брифа, мы проводим свой анализ рынка. Исходя из своего опыта продвижения онлайн проектов, находим плюсы и минусы конкурентов, проводим масштабный анализ аудитории.

При работе с веб-студией, ваш маркетинговый опыт дополняется опытом маркетологов веб-студии, которые запустили не один десяток проектов. А от этого зависит буквально каждый элемент, каждый пиксель будущей страницы.

дополненный поток воды gif

Этим и отличается качество лендинга веб-студии от продукта конструктора или фрилансеров. Ведь у отдельно взятых фрилансеров, как правило, нет опыта комплексного запуска проектов. А у вас, как у заказчика, нет опыта запуска большого количества проектов из разных ниш бизнеса.

Перекрестная система качества

У грамотной веб-студии есть своя команда. Это значит, что прототип сайта будет мало чем отличаться от его макета, нарисованного дизайнером, а программист сверстает лендинг именно таким, каким он был в макете.

Но самый важный момент здесь в том, что каждый этап проекта показывается всей рабочей группе: проджекту, дизайнеру, верстальщику, копирайтеру. Если копирайтер что-то упустил, это заметит дизайнер и т.д. Таким образом, вероятность ошибок и недочетов минимизируется, а время экономится.

многорукий сотрудник gif

Разработка Landing Page: комплексный подход

Сотрудничая с веб-студией, в результате вы получаете готовый инструмент для зарабатывания денег. Важно еще и то, что качество этого инструмента будет выше, чем у продукта от конструктора или фрилансера. За счет того, что ресурс разрабатывается сразу под способ его рекламы. Например, если мы знаем, что основной трафик будет приходить из Google AdWords, то лендинг разрабатываем сразу с учетом всех требований этого рекламного канала. При этом мы не обделяем вниманием другие составляющие страницы, необходимые для той же таргетированной рекламы в социальных сетях.

Лендинг под ключ в результате коммуникации с одной персоной

О, какой это может быть тренировкой для ваших нервов, когда вы общаетесь сначала с одним подрядчиком, потом со вторым и т.д. Каждому нужно всё разжевать, всем написать ТЗ. Потом они еще начнут что-то предлагать, вносить какие-то правки, которые чаще не нужны…

А в конце вы неизбежно столкнетесь с тем, что верстальщик будет обвинять дизайнера в том, что макеты отрисованы криво. Второй же будет утверждать, что у верстальщика руки не от туда растут. А копирайтер вообще структуру придумал, которую невозможно реализовать. И тут вы задумываетесь: «Может дело не в них, а во мне?»

Сотрудничая с веб-студией по разработке лендингов, вы общаетесь с одним представителем. Вся ответственность на одном человеке. И это сильно экономит вам нервы.

Вам предложат то, чего не предложат фрилансеры

Часто к нам приходит клиент с запросом на лендинг и продвижение, а уходит с воронкой продаж, цепочкой писем\сообщений или даже с интернет-магазином.

И это не потому, что ему «впаривают». Просто в его случае, эти инструменты работают гораздо лучше.

Если в веб-студии увидят, что для вашего проекта лучше подходит не лендинг, а многостраничный сайт, то вам предложат этот вариант. Вас убедят в том, что это будет действительно лучше. Разница в том, что у веб-студии будет стратегия продвижения проекта, у фрилансеров её не будет, у конструктора её точно нет.

созидание gif

Фрилансер не станет предлагать вам менять основной вектор проекта. Он может его просто не увидеть или может побояться потерять клиента.

Правильная веб-студия для разработки лендинга: как её найти?

Для ответа на этот вопрос нам едва ли хватит одного пункта. Поэтому мы сделали отдельную статью: «Как правильно выбрать подрядчика по интернет-маркетингу».

Перейти к статье

Там мы подробно разбираем как по глазам выбрать хорошего исполнителя критерии отбора исполнителей для онлайн проектов.

Минусы лендинг пейдж от веб студии

Он один, но мы рассмотрим его в деталях. Это цена. И она раза в 2 выше, чем цена лендинга на фрилансе.

Например, мы. Наш средний чек на разработку Landing Page составляет $1000. Мы работаем в сегменте средней цены по рынку.

Собственно, вы можете позвонить по этому номеру +38 050 845 42 69 и наш сотрудник обоснует каждую вложенную копейку.

Николсон говорит да

Но сколько вы заплатите на фрилансе, добиваясь такого же качества посадочной страницы?

Вы готовите прототип в превосходной степени с копирайтером, то же проворачиваете с дизайнером и с программистом. Любой уважающий себя фрилансер затребует дополнительный бюджет за более чем 2-3 правки. В результате, сроки растянутся, а бюджет может подняться до 800-900 долларов, вместо стандартных 400-500.

Сайт от веб-студии он для кого

Для тех, кто привык считать свои деньги и грамотно инвестировать. Согласитесь, будет обидно вложить немалый бюджет в проект, в котором вы не на все 100% понимаете все механизмы.

Для конкурентных ниш. Приоритет веб-студии — хороший кейс. Веб-студия она для того и работает, чтобы создавать проект, который будет лучшим, чем те, которые уже представлены на рынке. Для этого рынок должен быть конкурентным.

Итог: конструктор, фриланс, веб-студия

  КОНСТРУКТОР ФРИЛАНС СТУДИЯ
ЦЕНА

 От $20\мес. (дешевле, если брать тариф на год)

от 300 до 1000 $, зависит от целей и от исполнителей

от $900

СРОКИ

1-3 дня, зависит от платформы и от пользователя

От 7 дней (в среднем)

От 28 дней

КАЧЕСТВО

Очевидно ниже среднего

Сделают, как написано в ТЗ

Зависит от студии. В целом сегодня больше студий предлагают хорошее качество

ФУНКЦИОНАЛ

Только выбор из предложенного списка

Сделают по ТЗ

Сами составят ТЗ, исходя из целей проекта и реализуют

ГАРАНТИИ

Честное слово платформы

Гарантом выступает биржа

Заключается договор. Гарантом выступает государство

ПОДДЕРЖКА

Только тех. поддержка платформы

Как повезет

Всегда есть

ПРОДВИЖЕНИЕ

Будут конфликты со всеми популярными рекламными каналами, особенно с поисковиками

Зависит от исполнителя

В зависимости от целей проекта, подбирается оптимальный вариант и запускается продвижение с полной отчетностью

(Visited 723 times, 9 visits today)
Денис Ленский
Маркетолог
Рекомендуем вам похожие статьи
Комментарии