23 сентября 2019

Отличия продвижения в ЯНДЕКСЕ и GOOGLE

10 минут на прочтение

Битва поисковиков – 2019: Яндекс VS Google

В 2019 году на русскоязычном рынке поисковых систем доминирует дуополия — Яндекс и Google. Они по-разному относятся к факторам ранжирования, число которых превышает 600. Это создает трудности при продвижении сайтов в органической выдаче обеих поисковых систем и негативно влияет на поведенческие факторы их пользователей. О том, что нужно знать, чтобы продвигаемые в 2019 году сайты заняли высокие позиции в долгосрочной перспективе, речь пойдет в этой статье.

Война за трафик и локальное SEO

Специалисты по оптимизации поисковых систем в 2019-2020 годах рекомендуют основные усилия сосредоточить в трех направлениях:

  • автоматизация процесса поиска и продвижения информации;
  • создание качественного контента;
  • корректирующее влияние на поведенческие факторы на сайте. 

Тем, кто хочет занимать высокие позиции в обеих поисковых системах по большому количеству коммерческих ключевых фраз, необходимо увеличивать количество посетителей сайта. Благодаря этому поисковики будут лучше оценивать сайт и поведение пользователей на нем.

Сегодня наблюдается стойкая тенденция к приоритету крупных сайтов. 

Какой бы запрос человек не ввел, Яндекс из вредности сначала покажет лидеров электронной коммерции — таких прайс-агрегаторов, как:

  • Prom, Rozetka, OLX, Bigl, Hotline (для Украины);
  • Ozon, Wildberries, Avito, Tiu.ru, Regmarkets (для России).

Небольшим интернет-магазинам и сервисам приходится довольствоваться лишь крошками органического движения.

Примерно то же самое уже происходит в Гугле. Однако нужно учитывать, что в Yandex зависимость трафика веб-ресурса с рейтингом в выдаче составляет 0,3–0,35. 

В Google, всячески отрицающем применение коэффициента трафика в рейтинге, — 0,1. Однако он реагирует и на поисковый, и на не поисковый трафик:

  • долю переходов на сайт по прямым ссылкам;
  • переходы из электронной почты;
  • объявления контекстной рекламы и баннеры.

Поэтому основной акцент при продвижении в Гугле должен быть на качественном контенте:

  • публикации статей в блоге, 
  • рассылке новостей в почте и в мессенджерах, 
  • выкладке анонсов статей в виде постов в социальных сетях.

Это позволит добиться серьезного увеличения органического трафика.

Чтобы интернет-магазин попал в ТОП-10 Яндекса, ему необходим большой ассортимент товаров. Yandex больше, чем Google, обращает на наличие и выбор известных брендов. Если у вас монобрендовый сайт, то там у него практически нет шансов. 

Зато в ТОП-30 в Google доля таких сайтов или предлагающих несколько брендов составляет около 5%, что в 3 раза больше. 

Вот почему переход к широкому ассортименту товаров станет чрезвычайно важным для SEO-продвижения о обоих поисковиках. Если этого не сделать, то другие органические рекламные мероприятия не дадут ожидаемого результата.

Отдельный вопрос — локальное SEO — акцент на геолокации компании. Название населенного пункта указывается не только в ключевых фразах, но и в адресе сайта. 

К примеру, пользователь вводит запрос о товаре, находясь в определенном городе. Какая разница, функционирует ли этот интернет-магазин в иных населенных пунктах? 

Для Яндекса наличие филиалов является одним из самых важных факторов. 

В ТОП-3 по ответам на коммерческие запросы находятся 67–75% веб-ресурсов компаний с местоположением в разных городах и даже странах, а в ТОП-10 — вдвое меньше. Работающий в одном городе интернет-магазин или сервис Yandex считает недостаточно надежным. Он намеренно понижает его параметры в сравнении с компаниями, которые имеют на сайте несколько адресов и телефонов в разных регионах.

Для Гугла же в приоритете были и остаются качество контента и возраст сайта. Его поисковые роботы в первую очередь реагируют на число релевантных страниц по определенным запросам.

Около 80% результатов Яндекса в выборке составляют страницы категорий, 15% — главные страницы сайтов. И лишь оставшиеся несколько процентов получают товарные карточки отдельных продуктов. Часто он отображает общие страницы категорий товаров, а не конкретные товарные позиции, даже если запрос пользователя содержит конкретную модель. Чтобы найти здесь карточку с определенным товаром, придется к запросу добавить название или номер модели, цвет, объем памяти. Вот яркий пример поисковой выдачи для фразы Xiaomi mi 9 в Google (фото 1) и в Yandex (фото 2).

фото 1

фото 2

Техническое SEO, оптимизированные тексты, «Баден-Баден» и внешние ссылки

Раньше на странице категорий товаров или услуг всегда публиковали сеошные тексты. Они предназначались для роботов, а не для людей. Их актуальность определялась математически и входила в техническое SEO. 

Требуемое число вхождений каждого ключа рассчитывалось заранее, чтобы создать соответствующую задачу для копирайтера. Ему оставалось только разбавить эту кашу из ключевых слов водой до желаемой длины текста. 

Долгое время все были довольны. Однако весной 2017 года Яндекс ввел фильтр «Баден-Баден», который налагает санкции на сайты за некачественные тексты. С каждым годом параметры этого фильтра совершенствуются. 

В Yandex ранжирует сайт в целом и оценивает тексты только на ранних этапах. Не важно, сколько раз название продукта упоминается на сайте. Главное, что он действительно продается по разумной цене, его доставляют вовремя, предоставляют официальную гарантию производителя, есть отзывы, условия оплаты и кнопка заказа. Из-за упорной борьбы Яндекса с низкокачественными текстами сильно пострадали интернет-магазины. Их рейтинг в этой поисковой системе упал и стал сильно отличаться от расположения в Google. Оптимизированные тексты теперь прерывают индексацию и практически бесполезны для пользователей в Яндексе. Но если их удалить, это негативно отразится на позиции Google, поскольку в запросе не будет релевантных слов. Тогда страница потеряет минимум полезной информации, содержащейся в этом оптимизированном тексте. Проще всего — закрыть сеошный текст с помощью тегов <noindex> и </noindex>, не дожидаясь, пока страница перейдет под фильтр «Baden-Baden». Яндекс перестанет замечать их, а Гугл, как будто ничего не произошло, будет индексировать текст, потому что он не обрабатывает этот тег.

В Google позиция в органической выдаче зависит от качества контента текстов, иллюстраций, видео, внешних ссылок и рекламы. Прямое вхождение ключевой фразы в title и Н1 на странице обеспечивает попадание в ТОП-30. 

Раньше место в ТОП Гугла во многом зависело от бюджета, выделенного компанией на продвижение. То есть туда гарантированно попадали те, кто мог себе позволить закупать ссылочную массу. Считалось, что чем больше внешних ссылок ведет на сайт, тем он надежнее. Сегодня Google очень внимательно оценивает не только число и вес ссылок на конкретную страницу, но и характер ссылочного профиля. Он следит не только за наличием соответствующих вхождений точных запросов, но и их синонимов.

Борьба за алгоритм mobile-first и новые технологии продолжается

В 2019 году обе поисковые системы обращают пристальное внимание на корректную работу мобильной версии сайта. 

Однако Google пошел дальше, внедрив алгоритм mobile-first, который сначала индексирует мобильную версию сайта, а потом — основную. Из-за этого веб-ресурсам без адаптивного дизайна ход в ТОП Гугла заказан. Применение технологии AMP способствует высокому ранжированию страниц благодаря:

  • увеличению скорость загрузки страниц и изображений;
  • наличию оптимизации кода. 

Яндекс тоже любит и уважает адаптивные сайты. Его турбо-страницы грузятся в 15 раз быстрее даже при слабом интернете за счет сетевой инфраструктуры и особой верстки, адаптированной специально под мобильные устройства. Поскольку информация для создания турбо-страниц находится на серверах Яндекса, то они отмечаются знаком в виде ракеты, и поисковик сам поднимает их в общем рейтинге. 

Еще одно популярное новшество — это голосовой поиск. Оптимизаторы прогнозируют, что в 2020 году он займет половину от всех запросов в поисковиках, поэтому сайты, имеющие функции поиска посредством голоса, окажутся на более высоких позициях. 

Google в 2019 году также внедрил алгоритм Rank Brain, который помогает подобрать и обработать интересные, популярные и специфические поисковые запросы. От него не отстал и Яндекс, у которого появился голосовой помощник по имени Алиса. Благодаря ему доля этого поисковика в сегменте поиска информации на смартфонах увеличилась.

Однако это еще не все. Предполагается, что в конце 2019 года для Google приоритетом станут не ключевые слова, а потребности целевой аудитории. Поэтому он станет больше использовать искусственный интеллект, который будет определять на фотографиях и людей, и объекты, а также искать необходимую информацию по голосу и усиливать локальный поиск. 

В Яндексе появился новый поисковый алгоритм под названием «Андромеда», который анализирует смысл вводимого запроса и историю поиска, подбирает по ним самые релевантные веб-ресурсы. Пользователь видит ответ на свой вопрос даже без входа на сайт. 

Одновременно был разработан сервис «Яндекс.Знатоки», где можно задавать любые вопросы и получать на них ответы как от экспертов, так и от обычных пользователей. А еще в 2019 году в поисковой выдаче Яндекс рядом со ссылкой на сайт появилась специальная отметка, что это официальный источник либо посредник.

Несмотря на то, что Яндекс и Google развиваются в одном направлении, их нюансы могут существенно различаться. Во многих аспектах одновременное продвижение сайта в обеих поисковых системах требует дополнительных действий, анализа и постоянного поиска компромиссов.

(Visited 122 times, 4 visits today)
Юлия Скобцова
Контент-менеджер
1 звездочка2 звездочки3 звездочки4 звездочки5 звездочек (3 голос, средний бал: 4,00 из 5)
Загрузка...
Рекомендуем вам похожие статьи
Комментарии