Реклама в Rutube. Какой формат выбрать? Как лучше разместить? Как искать блогеров?

Реклама у блогеров, или через Google Ads? Особенности размещение рекламы в Rutube или YouTube*

Как один из самых известных способов продвижения бренда, все большую популярность набирает реклама у блогеров, ведущих каналы на YouTube*. Эффективность такой рекламы способно улучшить знание некоторых ее особенностей, изложенных в этой теме.

Бизнес и YouTube*

Популярность YouTube*, растущая с каждым годом, красноречиво говорит сама за себя – это следующий вторым в рейтинге всех поисковых систем ресурс в интернете! По статистике хостинга только за одну минуту активная, заинтересованная аудитория просматривает 800 часов видео.

Конечно, важно найти канал, где сосредоточены ваши потенциальные клиенты, и чтобы выбранный вами блогер грамотно и в хорошем стиле представил рекламный материал.

На сегодняшний день в рунете существует более 25000 активных каналов. И как вам выбрать нужный, мы расскажем немного позже.

Ресурс охватывает огромное количество тем для всех категорий пользователей, а потому раскрутка ютуб* дает потрясающая возможность заинтересовать ваших потенциальных клиентов.

Возможности видеорекламы позволяют блогеру очень живо, непосредственно и убедительно представить аудитории ваш товар или услугу. И здесь многое будет зависеть от самого ведущего, его харизмы и профессионализма. При грамотно сформированной подаче материала стоимость видеопродвижения может составлять около 25 центов за каждый клик, то есть потенциального покупателя, перешедшего на вашу страницу. Но окончательно ответить на вопрос, сколько стоит реклама на ютубе*, можно только после выбора стратегии. Стоит учесть, что сумма может меняться зависимо от особенности товара, характера целевой аудитории.

Каким образом размещается реклама в ютубе*

Существует два вида рекламирования товара или услуги на YouTube*: прямо через блогеров или через GoogleAdWords. В первом варианте вы используете выбранного блогера, перед очередным видеороликом которого «всплывает» ваша реклама. В другом — вы указываете таргетинговые настройки, а оплата идет за клики и за просмотр, превышающий половину минуты. Отличие этой видеорекламы – полоса прокрутки, наглядная демонстрация времени до возврата к главному видео и возможность пропустить рекламу нажатием кнопки.

Реклама у блогеров как бы «запечатана» в область самого видеоролика, и в этом случае вы платите рекламщику только один раз — за размещение. При помощи партнерской ссылки вы сможете просчитать стоимость любого перехода на вашу страницу с конкретного видеоканала. Получается, что здесь важна не точность настроек, а именно выбранный вами блогер.

Способы вставки рекламы

Реклама у блогеров ограничена скорее их фантазией, чем возможностями, которые постоянно расширяются вместе с развитием технологий. И все же, большинство из них являются сторонниками традиционных форматов.

Преролл, мидролл, пастролл

Это 15-20 секундный видеоролик о рекламируемом бизнес-продукте, который вмонтирован перед, в середине или в завершение сюжета. Блогеры применяют определения характера такого размещения как pre-roll, mid-roll и post-roll. Как мы уже отмечали, это вставка в текущий видеоряд. В этом случае, мы не видим ленту прокрутки, кнопку с возможностью пропуска, то есть реклама является частью самого ролика.

Видео-обзор

Здесь возможны варианты: блогер уделяет вам все видео или только его часть, делая акцент в своем выпуске на вашей рекламируемой продукции. Это работает гораздо лучше рекламной вставки, но и стоит дороже сравнительно других форматов. Немаловажным плюсом здесь является большое доверие зрителя.

Видео обзор на товар используют многие блогеры. Преимуществом подобного формата является возможность увидеть товар в действии, и как бы «потрогать» его.

Видео совет

Есть еще один вид эффективной рекламы, суть которой заключается в том, чтобы блогер в своем ролике естественно и непринужденно, как бы между делом, предлагает тот или иной товар. Случайно обращает внимание на те или иные качества, которые лично ему импонируют. Дав совет, с самым обычным видом, продолжает ненадолго прерванный видеоряд.

Важный момент – в описании видео должна быть ссылка на ваш ресурс. В противном случае, проверить эффект от рекламы будет очень сложно.

Практически очень тяжело сказать, что какой-то из видов рекламы самый действенный. Нужно учитывать такие моменты, как:

• ваш бюджет,
• вид товара или услуги,
• мастерство блогера,
• характер выбранного канала и проч.

Мы бы советовали подробно рассматривать возможности рекламы и изучать рынок по каждому продукту индивидуально.

Варианты поиска видеоблогера

Используя собственные силы

Среди способов самостоятельного поиска есть два основных. В первом варианте мы ищем блогера на ресурсах, отображающих их рейтинг. Во втором – используя ключевые запросы.

При вводе поисковых запросов, характеризующих ваш товар, стоит учитывать, что блогеров можно определить не только по основным темам, но и схожим с теми, которые могут заинтересовать вашу потенциальную аудиторию. В противном случае вы рискуете сильно ее сузить.

Вы должны хорошо представлять себе потенциального покупателя, к которому собираетесь обратиться. Чем и как его можно увлечь, заинтересовать.

Преимущество самостоятельного поиска в том, что вы ведете дело без посредников, что снижает цену. Но при таком сотрудничестве, как правило, небольшие каналы не оформляют договор. Юридическое сопровождение сделки ведут раскрученные и средние по размеру каналы. Но и заключая сделку с ведущим блогером, у вас не будет гарантии снижения ставки, поскольку преобладающая часть популярных каналов работает через агентство, а не напрямую, и это тоже стоит учесть.

С другой стороны, решить самостоятельно с блогером то, сколько стоит реклама на ютубе*, не имея понимания о специфике работы, будет не просто. И здесь преимущество низких цен при отсутствии посредников нивелируется.

Через агентство

Гарантий качественного решения вопроса размещения рекламы здесь значительно больше. С агентством сотрудничают успешные блогеры, для которых не составит труда прорекламировать любой продукт.

Посредник возьмет на себя анализ рынка и определение целевой аудитории, определит лучший формат подачи рекламы.

Существенный минус – часто завышенная цена. Как правило, агентства заключают договора от 1,5 тысячи долларов.

Биржа блогеров

На подобных ресурсах предлагают услуги блогеры с разным рейтингом, как правило, это мелкие и средние, но биржа берет на себя часть обязательств по выполнению договора за определенную комиссию. Блогера здесь подобрать значительно легче, чем при самостоятельном поиске, и за умеренную плату вам будет доступен тот тип рекламы, который вы сочтете нужным.

По сути, это возможность оптимально соотнести желаемый результат и затраты.

Отбор каналов

Чтобы повысить эффективность рекламы, стоит тщательно подойти к вопросу выбора ютуб* канала. Провести анализ его успешности помогут некоторые параметры.

Общие сведения:

• Число подписчиков – не меньше пятисот, просмотров как минимум в два раза больше.
• Просмотров в неделю больше 250.
• Реакция (отметки нравится, число комментариев и проч.).
• Формат подачи информации должен быть разнообразным.
• Темы – ваши тематики продукта должны быть близкими.

Видеоролики:

• Просмотров должно быть не менее пятисот.
• Лайков больше, чем дизлайков.
• Естественные комментарии, с учетом аудитории.

Дополнительно:

• Частота, разнообразие роликов.
• Реакция на рекламу, если она есть на канале.
• Цена.

Создаем видео-рекламу

Эффективная реклама в ютубе* должна быть органичной, естественно накладываться на основной видеоряд. Поэтому для успешной кампании не достаточно просто вставить видео о продукте в новый выпуск. Следует вместе с блогером хорошо подумать над тем, как преподнести продукт, чтобы найти положительный отклик у зрителей канала. Важно, чтобы это было не скучно и не банально.

Для начала необходимо определиться со сценарием, словами, подобрать фон, музыку, возможно потребуются дополнительные участники. Готовый ролик, перед тем, как открыть для просмотра после заливки на ютуб*, следует не один раз пересмотреть в закрытом доступе. Убедившись, что видео действительно готово, и всех устраивает, можно начинать показ.

Выбор формата канала

Популярный интернет-магазин провел эксперимент, результатом которого стал неожиданный вывод: и крупные, и мелкие блогеры в одинаковой степени способны привлекать потенциальных клиентов.

Несколько небольших каналов сумели в общей сумме дать практически столько же кликов на страницу компании, сколько и качественный трафик одного крупного блогера. Соответственно, в равной степени оправдали себя и затраты.

Вывод

Раскрутка ютуб* непременно принесет свои плоды. Среди миллионов подписчиков на разных каналах вы всегда найдете свою аудиторию. Причем реклама не обязательно должна быть затратной. Как показывает практика, даже небольшие каналы способны отработать вложенные деньги, привлечь покупателя и повысить рейтинг вашей страницы. Главное – хорошо продумать наполнение ролика, а привлекательности продукту добавит талантливый блогер.

*YouTube (ютуб) — запрещенный канал в России.