Анализ конкурентов. На что обратить внимание и какими инструментами пользоваться
Анализ сайтов конкурентов по цеху является важной информацией, играющей решающую роль в построении рекламной кампании. Полученная информация оказывает серьезное влияние на все последующие шаги.
На опыте ваших коллег по бизнесу вы можете наглядно убедиться, какие практические действия в данный момент приводят к успеху, а какие нет.
Методов, которые позволяют выполнить анализ чужих сайтов, достаточно много. Кроме того, подавляющая их часть совершенно бесплатна. О некоторых из них и пойдет речь в статье.
Анализ посещаемости ресурса
Одним из важнейших критериев, которые стоит принять во внимание – это посещаемость. Чтобы узнать количество посетителей заинтересовавшего вас сайта, нужно просто при помощи плагина для Chrome и нескольких кликов мыши получить всю необходимую статистику о пользователях, зашедших на эту страницу.
Можно воспользоваться ресурсом Be1.ru. Его преимущество в том, что можно производить анализ чужих сайтов самой разной направленности и популярности, даже тех, которые не отличаются большим уровнем посещаемости. Но следует иметь ввиду, что информация эта весьма приблизительная. И цифры в итоге бывают завышены, порой даже в два раза.
Посмотрев и сравнив данные ваших основных конкурентов, стоит выделить тех, у кого самый высокий трафик. Далее нужно постараться выяснить причины, приведшие к такому росту.
Поиск страниц с наибольшим трафиком
Как правило, страницы с самым высоким трафиком наполнены качественным контентом. Анализируя страницы конкурентов, нужно выделить темы постов с наибольшей популярностью и использовать их на своем сайте.
Просматривая ресурсы, можно увидеть, что довольно много текстов невысокого качества. И зачастую большую часть трафика фактически осуществляют от 10% до 20% страниц из всех.
Создавая стратегию и собственный контент-план, стоит ориентироваться на 50% качественный контент. Таким образом, половина наполнения вашего сайта должна быть очень высокого уровня, информативной, интересной и полезной.
Выполнить анализ конкурентов поможет хорошо зарекомендовавший себя Serpstat.com. Есть бесплатный вариант, его вполне достаточно, чтобы составить грамотный список тем для начала рекламной компании.
Потом, по мере необходимости хорошо воспользоваться платным вариантом, представляющим более широкие возможности.
Анализ показателей текстов
Для выявления закономерностей среди качественного контента на множестве интернет-страниц применяют специальные анализаторы. Они представляют информацию по основным параметрам рассматриваемого текста. Если, к примеру, воспользоваться таким сервисом, как Istio.com (очень удобный и совершенно бесплатный), можно, даже не читая статьи, определить ее уровень качества.
Через пару мгновений после ввода текста, вы увидите полный анализ по следующим параметрам:
- Количество написанных символов с пробелами и без пробелов.
- Число и перечень слов, использованных в статье наиболее часто.
- Водность – процент содержания слов-паразитов или слов, заметно разбавляющих конкретику текста.
- Тошнота – процент повторений слов, определяющих тему, а также любых других, в том числе предлогов.
Есть и другие опции и параметры, которые предлагают сервисы анализа текста. Например, проверка на уникальность поста. Статьи, скопированные из других источников, не просто считаются плагиатом, но и заметно ухудшают показатели доверия к сайту поисковых систем и пользователей в том числе.
Направление движения, переходы
Используя реферальные переходы, можно привлечь дополнительную аудиторию к уже имеющемуся трафику. Для коммерческих проектов это увеличение количества лидов и продаж. Для контентных — хороший способ заинтересовать и привлечь новую аудиторию.
Такой сервис, как Similarweb, позволяет увидеть, откуда идут переходы ссылок. Бесплатная версия этого сервиса выявляет топовую пятерку ресурсов, с которых идут переходы. Данный анализ чужих сайтов позволяет аккумулировать достаточно информации для привлечения внешних площадок и повышения трафика.
Вкладка Social позволяет дать представление о том, какие социальные сети в наибольшей степени дают трафик благодаря переходам.
Где проставляются ссылки
Контент-маркетинг, в отличие от обычных продаж ссылочной массы, уже давно не только эффективнее, но и надежнее в плане доверия поисковиков. Найти и проанализировать действительно продуктивные площадки для размещения ссылок помогут специальные сервисы. Стоимость услуг может варьироваться от 50 долларов и выше, но результат того стоит.
Анализ конкурентов с помощью сервиса Megaindex.com поможет собрать базу лучших доноров для ссылочного построения. Качественные доноры особенно важны для крупных бизнес проектов, где нельзя упускать ни малейшей детали, которая способствует продвижению в Топ.
Что именно привлекает пользователей в соцсетях
Реклама в социальных сетях способна привести на сайт подавляющее число потенциальных покупателей. Для этого используются самые разные подходы, в том числе вирусные.
Актуальный и информативный пост, учитывающий интересы целевой аудитории, цепляет пользователя, вызывает желание поделиться.
С помощью сервиса Buzzsumo.com можно найти и проанализировать самые расшариваемые страницы, а также наиболее частые запросы и интересуемые темы по ключевым словам. Используя даже бесплатный аккаунт, можно получить список наипопулярнейших страниц на Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, и просто любого сайта.
Подводя итоги, стоит отметить, что анализ конкурентов не просто помогает понять дальнейшую стратегию продвижения собственного ресурса, но и сделать это с минимальными затратами. Уже имеющийся опыт коллег по бизнесу поможет сократить время на поиски грамотного подхода в рекламе.
Подавляющее число сервисов можно использовать бесплатно, либо ограниченное время. Это особенно важно в начале, когда бизнес только начинает развиваться. В дальнейшем можно перейти на платные аккаунты и задействовать еще больше инструментов. Они не потеряют своей актуальности, даже если вы уже в Топе. Ведь, чтобы продержаться на плаву, нужно быть особенно внимательным ко всем деталям, связанным с раскруткой своего сайта.