5 видов посадочных страниц, которые понадобятся вам для управления репутацией бизнеса

Управление репутацией с помощью лендингов

Репутация вашей компании важна. Брендинг – именно тот фундамент, который создает успешную репутацию. Компании тратят состояния на переходы по ссылкам в соц.сетях, на написание отзывов, оплату обзорных статей популярным блогерам, рекламу через видеоролики, поощрения недовольных клиентов и проведение масштабных акций для привлечения новых покупателей.

Мы уверены, что вы делали все возможное для создания репутации и при более ограниченном бюджете. Тогда возможно для решения этой задачи вам стоило бы попробовать создать посадочные страницы? Хотите верьте, хотите нет, но посадочные страницы могут быть одним из лучших способов управления вашей репутацией, ведь они дают вам полный контроль над изложением материала.

Посадочные страницы работают как для управления репутацией (они позволяют оценить успешность вашего бренда), так и для создания трафика + привлечение лидов (если вы все сделаете правильно, посетители смогут переходить непосредственно на ваш сайт).

Где еще вы сможете получить такую мощь? Через страницы в социальных сетях? Благодаря комментариям в блоге? Отзывам видеоблогеров? Однозначно, нет! Благодаря посадочной странице компания может разместить любое изображение и информацию о себе и таким способом, чтобы создать положительную репутацию с первого клика. После этого все процессы пойдут своим естественным чередом.

Как использование неожиданных блестящих идей в управлении репутацией компании поможет создать актуальную тему посадочной страницы

Ключевое слово в заголовке — «управление репутацией». Нам необходимо, чтобы эти посадочные страницы имели двойное назначение:

1. Занимали определенные позиции в Google, когда посетитель вводит название бренда или похожие термины в поиске.
2.  Направляли клиентов именно к вашему торговому предложению.

Эти два пункта должны быть вашим главным приоритетом. Чем больше посадочных страниц вашей компании будут входить в первую десятку выдачи Google при необходимых поисковых запросах, тем лучше формируется их активность. Чем больше ресурсов мы создаем под поисковые запросы, ориентированные на бренд, тем эффективнее управление репутацией.

Прежде чем перейти к созданию нижеприведенных страниц, проведите некоторые исследования. Пропустите ваш бренд (и бренды конкурентов) через привычный вам инструмент анализа ключевых запросов и посмотрите, что вам нужно для настройки таргетинга. Нам нравится использовать для этого Serpstat, потому что он показывает (1) разные типы результатов поиска и (2) различные социальные домены, которые ранжируются соответственно введенному запросу. Это дает нам представление о том, какой вид контента необходимо будет создать или добавить.

На примерах пяти типов посадочных страниц, вы сможете создать свои.  Ваша страница займет лидирующие позиции и получит отличную репутацию, если вы всего лишь сосредоточите внимание на важных, имеющих отношение к вашему бизнесу, ключевых словах и оптимизации on-site и off-site.

1. Посадочная страница «Начать здесь»

Посадочная страница – это отличная возможность представления бренда новым клиентам. Она сможет дать ответы на то, чем вы занимаетесь, какова миссия вашей компании, и какие услуги или товар вы можете предложить человеку, который счел ваш сайт полезным. Для начала вам нужно запомнить, что введение не обязательно должно быть длинным (хотя в результате исследования развернутые посадочные страницы оказались более эффективными для повышения конверсий).

Ни в коем случае не смейте думать, что клиент знает все о вашей компании. Посадочная страница «Начать здесь» даст вам возможность описать ваш бизнес так, чтобы сформировать необходимый образ компании. Это прекрасный способ заявить о себе, представить свой логотип и узнаваемый фирменный стиль, который будет использован в рекламных материалах и продвигающем контенте.

Лендинги также могут выступать в качестве страниц «О нас», но мы предпочитаем иметь и то и то. Первая страница непосредственно привязана к сайту; вторая – больше играет роль приветствия, — менее информативна, зато лучше притягивает потенциального покупателя.

2. Посадочная страница «Скоро в продаже»

Когда несколько лет назад один из наших клиентов запланировал с нашей помощью запустить новую услугу, то изначально мы планировали для привлечения потенциальных клиентов использовать главный сайт (посредством e-mail подписки). Незадолго до того, как мы поняли, что метод, который был уже освоен и практичен для узнаваемости контента среди пользователей, стал работать не так хорошо. Мы двигались совсем в не в том направлении и не знали, как играть по новым правилам.

Мы закончили создание посадочной страницы примерно за три месяца до запуска. Как только создали лендинг, мы старались продвигать его агрессивными методами, оптимизировали, рассказали о нем в постах, связали с социальными сетями. И действительно, увидели заметно поднявшийся рейтинг страницы, в особенности, вместо основного сайта клиента.

На самой посадочной странице было короткое видео, в котором рассказывалось о новых услугах нашего клиента, дате запуска и форме подписки через электронную почту для эксклюзивного приглашения на предварительное открытие. Мы привлекли так много целевых лидов! Мы были поражены результатами, и с тех пор являемся настоящими приверженцами посадочных страниц.

3. Сезонный мини-сайт

Несколько лет назад HubSpot создал мини-сайт для праздников, который назывался HolidayHub. Они объединили свое название специально для того, чтобы в ускоренном темпе продвинуть страницу с помощью хэштегов. Мини-сайт был таким же, как и обычный веб-сайт, но в уменьшенном виде, с ограниченными возможностями и праздничной тематикой. По сути, это была целевая страница, немного большего размера. Все на этом сайте соответствовало тематике праздника, включая заголовки и интерфейс. Вверху страницы был установлен таймер обратного отсчета до Рождества. Внизу была форма регистрации для бесплатной оценки обслуживания.

Эта страница оказалась не только невероятно эффективной, она стала толчком для популяризации посадочных страниц в форме мини-сайтов. На сегодняшний день такие страницы являются одними из наиболее рекомендуемых экспертами, так как они могут придать «вкус» вашему сайту, без особого нагромождения. У вас будет возможность лучше управлять тем, что видят посетители, и, отталкиваясь от тематики, сможете заинтересовать определенными товарами или услугами в конкретный промежуток времени.

4. Социальный дайджест

Социальные сети являются отличным способом привлечения внимания к вашему сайту, но они могут быть достаточно несвязными с вашими посадочными страницами и даже с вашими общими маркетинговыми стратегиями формирования контента. Это больше похоже на второстепенную платформу, где можно совместить все составляющие – что-то добавить, а что-то пропустить. Вот почему мы считаем использование этого инструмента замечательной идеей.

Более того, сервис «Miappi» находит самые популярные и комментируемые посты вашей компании и помещают их на страницу в удобном для восприятия формате, чтобы получить еще больше внимания со стороны посетителей.

Важно то, что пользователям не нужно искать все страницы социальных сетей, которые у нас есть – все они представлены в одном месте. Кроме того, вам уже нет необходимости публиковать одну и ту же рекламу в разных сетях, — этот метод маркетинга устарел.

Вместо этого мы используем каждую социальную страницу для уникального наполнения, что дает более широкое взаимодействие с посетителями. И в этом помогает социальный дайджест.

5. Посадочная страница «Предложение завершено»

Специальные акции вашей компании могут закончиться, а ваши услуги могут устареть. Тем не менее, истекшее предложение может преследовать вас целую вечность: оно будет тесно связано с именем вашего бренда, а клиенты будут постоянно спрашивать вас о нем. Не удаляйте устаревшие предложения – они могут быть полезными для вашего бренда! Вместо этого оптимизируйте сайт для сохранения клиентов.

Страница «Предложение завершено» сможет перенаправлять людей на посты, страницы, продукты, обновления или другие актуальные новости.

Допустим, у вашей компании есть новая акция, которая дает 20% скидки на годовую подписку. Вы сможете разместить баннер на посадочной странице, который наглядно продемонстрирует, переведет в корзину покупателя и автоматически заполнит необходимый промо-код. Если у вас есть страница со всеми акциями, которые вы предлагали за последние двенадцать месяцев, вы можете разместить баннер в центре, в самом верху.

Посадочная страница «Предложение завершено» поможет посетителям вашего сайта найти то, о чем они даже не подозревали.Если у вас еще нет планов для следующей акции, используйте посадочную страницу проведенного мероприятия, чтобы держать интерес посетителей к вашему сайту.

У вас есть идеи посадочных страниц, которые должны продолжить этот список? Пишите о них в комментариях!