Эффективный контент-маркетинг: основные составляющие ваших впечатляющих стратегий

Основные составляющие эффективного продвижения

Любите ли вы свою целевую аудиторию? Надеемся, что да. Без любви к подписчикам любой веб-ресурс обречен на унылый контент-маркетинг. Основные составляющие эффективного продвижения уместились в рамках одной статьи. Их около трех десятков, но зато они существенно разнообразят и продвинут ваш ресурс

Контент короткого формата

Это емкие, наполненные смыслом, фразы или тексты, которые способны стать изюминкой продвижения и украсить ваш контент-маркетинг. Заказать такие работы можно у фрилансеров или в профессиональном агентстве рекламы.

Слоганы

Отражают суть компании или продукта. Предназначение слогана – запомниться клиенту и вызвать интерес к продукту. Самые удачные и яркие слоганы принесли своим обладателям миллионы. Наверняка вы можете вспомнить парочку таких текстов прямо сейчас.

Микропосты (твиты)

Очень краткие и тем симпатичные вечно спешащим пользователям инета тексты. Смыслы сжаты и умещаются в 140 знаках. Обычно используют для новостей или насыщенных информационных постов. Их читают, пока едут в метро (или не видит начальник).

Push-уведомления, SMS

Держите руку на пульсе клиента. Сообщайте ему важнейшие новости о продуктах, акциях, интересных предложениях. Часто сообщения о распродажах имеют вирусный эффект и массово приводят новых подписчиков, среагировавших на репост.

Дайджесты

Выжимка интересного контента в рамках одной статьи. Чаще всего – подборка аннотаций самых популярных узкотематических материалов. Читая дайджесты, аудитория понимает, что вы следите за информационной модой и при случае можете предложить их вниманию нечто ценное.

Дайджесты любимы юзерами и здорово оживляют контент-маркетинг, заказать такой текст можно у профессионального журналиста, аналитика, толкового фрилансера.

Чек-листы, списки

Не совсем короткие в плане объема подборки, которые, зато, содержат концентрат полезных знаний. Тут нет пространственных описаний или разглагольствований, тексты похожи на пошаговые инструкции. При минимуме ваших усилий на создание статьи, пользователь получит массу пользы и с удовольствием поделится полезным гайдом.

Контент длинного формата

Email-письма

Могут быть как короткими, так и длинными. Подогревают лояльную аудиторию, привлекают новых клиентов. Позволяют вести диалог с разными сегментами целевой аудитории. Повышают конверсии, кликабельность клиентской базы.

Информационные статьи

Хотя сейчас интернет тяготеет к коротким текстам, длинные статьи никто не отменял. Вдумчивый заинтересованный читатель будет читать как угодно много, главное дать ему релевантную информацию с нотками уникальности. Большие тексты положительно влияют на репутацию сайта в глазах поисковиков.

Сторителлинг

Контент в формате увлекательных историй из жизни. Позволяют достучаться до эмоций, сердца и мозга аудитории. Вдохновляют, заставляют радоваться и сопереживать, формируя человечный имидж компании, увеличивая доверие и продажи.

Кейсы

Деловой сторителлинг с уклоном в аналитику и цифры. Рассказывайте посетителям ваши истории успеха: какую задачу решали, как и чего достигли. Не стесняйтесь делиться неудачами. Искренний контент-маркетинг буквально взламывает сознание клиента, доказывая, что перед ними честный бренд.

Лонгриды

Их отличие от больших статей не в длине, а в глубине раскрытия темы. Чтобы написать лонгрид, необходимо провести настоящее исследование, собрать уникальные материалы. Благодарные читатели, измученные однотипными статьями и непроверенными фактами, которыми наполнен интернет, будут вашими в течение 10-20 минут.

Исследования

Качественные статьи с удовольствием размещают в профильных изданиях. Вы сможете использовать такой контент в разных целях: для формирования доверия у клиентов, как социальное доказательство вашей экспертности. Для популяризации имени вашего бренда. Для отстройки от конкурентов.

White paper (белая книга)

Бесплатная электронная книжка, чаще всего лид-магнит. Раскрывает компанию как крепкого профессионала. Формирует безусловное доверие и уважение клиента.

Интерактивный контент

Тесты (квизы)

Вопреки мнению некоторых «продвигаторов», эти интерактивы несут огромную пользу: вовлекают клиента во взаимодействие с брендом, помогают получить уникальную информацию о лидах. Дают повод для дальнейшего общения, но – уже по телефону. Ненавязчиво обучают аудиторию вашему продукту. Подробнее о квизах, мы писали ранее.

Чат-боты

Общаются с посетителем вместо вас. Эти умные IT-консультанты умеют обучаться и правильно реагировать на вопросы. Значительно разгружают отдел продаж. Создают атмосферу легкого, непринужденного и полезного диалога.

Виджеты, игры

Мощный маркетинговый инструмент, который способен приручить вашего посетителя и догреть его до статуса покупателя. Люди охотно проходят всевозможные квесты, состязаются за призы, считают на онлайн-калькуляторах.

Опросы

Бесценный метод для сбора отзывов. Обязательно запланируйте «Свой вариант». Так вы получите приток свежих контент-идей и искреннее мнение о вашем продукте.

FAQ

Как и квизы, обучают потенциальных лидов вашему продукту. Закрывают многие возражения клиентов. Работают на доверие. Умный маркетолог обязательно зашьет в блок FAQ продающие смыслы и даже… SEO-ключи.

Тематика любого интерактива должна быть связана с вашим бизнесом. Контент маркетинг, основные составляющие которого не работают на продажи, убыточен и бесполезен.

Журналистские форматы

Интервью с экспертом

Снимите беседу с экспертом на видео. Причем необязательно приглашать громкие имена. Талантливый участковый педиатр вызовет у молодых родителей нешуточный интерес. Особенно если будет говорить по делу.

Новости о компании

Клиент должен видеть, что у вас на ресурсе всегда есть движуха. Публикация актуальных новостей бренда и отрасли позволит постоянно пополнять контент веб-ресурса, не особо заморачиваясь над придумыванием тем.

Пресс-релизы

Заставьте СМИ работать на вас, дайте им хороший повод для публикации о компании. Важно чтобы это была стоящая статья с фактами, уникальными фото, графикой и так далее. Публикации в СМИ привлекут новых клиентов, отлично сработают на имидж бренда.

Пресс-киты

Подробная и разноформатная информация о фирме наверняка будет полезна вашим партнерам из журналистской и блогерской братии. Сюда можно смело включать тексты, графику, видео, печатные и электронные материалы, выступления ответственных лиц.

Презентация

Объединяет разные форматы контента. Как правило, это коктейль из графики, коротких текстов и видео. Презентация повышает узнаваемость компании. Собирает лиды. Бывает также в электронном виде, но популярность у такого контента ниже. Всегда добивайтесь, чтобы контент-маркетинг, основные составляющие его работали на ваш бизнес.

Визуальный контент

Фотографии

Публикуйте брендовые фотографии, а также снимки с имиджевых мероприятий. Такие фото у вас не украдут, поэтому они навсегда останутся уникальными и будут работать на узнаваемость бренда.

Иллюстрации

Значительно усиливают текст и наполняют его яркими смыслами. При определенной сноровке картинки создавать легче, чем профессиональные фото.

Инфографика

Хорошая инфографика в интернете редкость – многие владельцы веб-ресурсов экономят на дизайне. Толковой графикой обязательно поделятся с друзьями и коллегами. Инфографика вразумительно и свежо преподносит статистику, аналитику, выжимку информации. Разработать графический контент-маркетинг под ключ поможет хороший дизайнер.

GIF-ки

Как правило, это веселые ожившие шутки, смешной кусочек видеоролика. Однако GIF-ки могут показывать ваш продукт в действии. Впечатляющими GIF-ками активно делятся в соцсетях.

Мемы

Запоминающиеся картинки, видео или GIF, поразившие воображение интернет-сообществ. Реклама, основанная на мемах, продолжает создавать вирусный эффект, но уже в пользу бренда. Адаптируйте уже готовые, полюбившиеся людям изображения под свои нужды.

Комиксы

Некогда излюбленный в США контент сегодня очень популярен и у нас. Серии иллюстраций просто и ясно раскрывают большие объемы информации, а пока еще необычный формат обеспечивает достаточно высокую виральность.

Плакаты, открытки

Главное найти тот единственно верный посыл, который вызовет интерес у аудитории. Плакаты и открытки развлекают, мотивируют, вызывают эмоции; часто именно они становятся офлайн-мемами.

Подкасты

Аудиоролики хороши тем, что их можно слушать даже за рулем автомобиля. Клиенты с благодарностью поглощают аудиопубликации, с удовольствием вступают в диалоги с гостями эфира, и в результате становятся поклонниками столь удобного веб-ресурса. Разработать такой контент-маркетинг под ключ можно с помощью подрядчиков, а также собственными силами.

Видео

Сегодня веб-ресурс без видеоконтента – моветон, вызывающий недоумение у клиента. Все привыкли к «живым» картинкам. Под этот формат можно загнать буквально все: презентацию, обзор, обучающие ролики, кейсы и так далее.

360’ и VR

Контент с погружением в событие переживает невероятный бум. Виртуальная реальность дает пользователям уникальный опыт, обрести который в реальности не всегда удается. Бренды, предоставляющие посетителям такую возможность, получают в награду солидный охват, активнейший шаринг, популярность.

Пользовательский контент

Совершенно особая категория публикаций, генерируемая самими посетителями. Она интересна аудитории по умолчанию. Подогревайте юзеров, активно отвечая на комментарии, стимулируя лайки, репосты, вопросы, новые темы.

5 поводов сделать ваш контент-маркетинг лучше

1. Аналитика. Определите сегмент аудитории, которая вам нужна. На какой контент она реагирует наиболее активно? Какие площадки посещает чаще всего? Все это очень важно.
2. Разработка стратегии. Определите цели для каждого направления. Выберите метрики, с которыми будете работать. Найдите свой неповторимый стиль публикаций. Подготовьте план релевантных интересам пользователей тем.
3. Создание публикаций. Генерируйте контент регулярно. Помните о выбранном вами стиле. Придерживайтесь его на каждой площадке, где будет опубликован ваш контент, – так вы сделаете ваше имя узнаваемым.
4. Продвижение контент. Выделяйте бюджет для продвижения каждой единицы контента. Если публикация не интересна пользователям, разберитесь, что пошло не так, и не повторяйте подобных ошибок.
5. Аналитика и тестирование. Отслеживайте реакцию посетителей на каждый пост или статью, делайте наполнение вашего ресурса исключительно качественным. Изучайте аналитику и тренды, тестируйте новые форматы.